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DONGNAE CAR WASH

Grapic Identity Brand Manual Branding Strategy & Design 2022

OVERVIEW

BRADNING STRATGY & DESIGN UX & SERVICE PLANNING APP

동네세차는 차량 위치 기반 워터리스 손세차 중개 플랫폼으로서,
소비자와 우리동네 디테일러를 매칭하여 손세차 서비스를 제공합니다.

합리적인 가격과 편리한 시스템으로 전문적인 디테일러 서비스를 제공하지만,
신생 브랜드로서 타사 대비 브랜드 인지도가 상대적으로 떨어지고
저렴한 가격대로 인해 전문성있는 브랜드 이미지가 부족하다는 문제점이 있었습니다.

동네세차 BX 프로젝트는 명료한 타겟 설정을 바탕으로
개성있는 브랜드 아이덴티티와 일관된 브랜드 경험을 구축하여
동네세차만의 브랜드 경쟁력을 높이고자 하였습니다.

우리동네 가성비 세차 서비스

BETTER CAR WASH,
DONGNAE CAR WASH

동네세차는 차량 위치 기반 워터리스 손세차 중개 플랫폼으로서,
소비자와 우리동네 디테일러를 매칭하여 손세차 서비스를 제공합니다.

AS-IS

신생 서비스로서 타 세차 플랫폼에 비해 브랜드 인지도가 낮음.

TO-BE

              경쟁사와 차별화된 

              독창적이고 

              독보적인 브랜딩

유머 코드가 더해진 탄탄하고 개성있는 브랜드 이미지를 구축하여 타사 대비 인지도를 높이고 마케팅 비용을 절감합니다.

AS-IS

상대적으로 저렴한 가격대를 제공하여 가격 경쟁력을 갖추었으나, 한편으로는 전문성있고 신뢰할 수 있을만한 이미지를 구축하기 어려움.

TO-BE

              트렌디하면서도 

              전문적인 

              서비스 이미지 제고

위치 기반 APP 서비스의 강점을 부각할 수 있는
스마트하고 편리한 이미지를 강조하여
서비스 경험의 질을 높이고, 전문성을 갖춘 서비스로 포지셔닝합니다.

AS-IS

브랜드 경험에 일관성이 부족하여 탁월한 서비스 만족을 제공하는 데에 한계가 있음.

TO-BE

              일관적인 경험을 

              제공하여 

              브랜드의 고유성 강조

브랜드 어플리케이션에 일관된 시각적 아이덴티티를 적용하여 소비자와 디테일러 모두에게 동네세차 브랜드만의 고유한 이미지를 전달합니다.

BRAND TARGET
& STRATEGY

TARGET

자동세차보다
출장세차에 관심이 있는
20-40대 젊은 남성

2040 젊은 남성고객층의 경우, ‘저렴한 가격’이 서비스 선택 시
가장 중요한 요소로 작용합니다. 또한, ‘사람들이 많이 사용하는 것 같은 앱’,
‘신뢰할 수 있는 서비스’ 등 객관적인 증거 역시 중요합니다.

STRATEGY

가격 경쟁력과
브랜드 신뢰도를 높인
서비스 포지셔닝

동네세차는 빠른 디테일러 교육과 워터리스 장비 도입으로
타사 대비 저렴한 가격 경쟁력을 이미 확보하고 있습니다.
이에 더해 브랜드를 각인시킬 수 있는 유니크하고 개성있는 브랜딩이 필요합니다.

BRANDING SOLUTION

동네세차는 브랜드 생애 중 ‘refining’ 단계에 해당하며,
경쟁사와 차별화 될 수 있는 이미지를 구축하여 브랜드 인지도를 높여야 하는 단계에 있습니다.

저렴한 가격대의 서비스를 제공하는 타사 서비스와 대비될 수 있도록
전문성있는 이미지를 구축하여 서비스 만족도와 브랜드 가치를 높이고자 하였습니다.

병맛감성 캐릭터로
독보적이고 차별화된 브랜딩

경쟁사와 차별화된 독창적이고 독보적인 브랜딩

적은 마케팅 비용으로도 브랜드 각인이 빠르게 이루어질 수 있도록
동네세차만을 위한 ‘세냥이' 브랜드 캐릭터를 개발하였습니다.
시선을 끄는 캐릭터 일러스트를 활용하여 서비스 이용 접점마다
고객의 재미와 강렬한 인상을 이끌어내며,
유사 서비스를 제공하는 경쟁사와 한눈에 차별화되는 브랜드 포지션을 독점합니다.